Wissen Sie was ein Blog ist? Sie lesen gerade einen. Ein Blog kann ein persönliches Tagebuch, ein Rednerpult, ein Raum für Zusammenarbeit, eine politische Bühnesein. Ein Ventil für Nachrichten. Eine Sammlung interessanter Links. Ihre ganz privaten Gedanken. Notizen für die Welt. Ihr Blog kann all das sein, was Sie daraus machen wollen. Es gibt Millionen von Blogs, in allen Formen und Größen, und es gibt dafür keine wirklichen Regeln. Einfach ausgedrückt, ist ein Blog eine Website, auf der Sie fortlaufend Beiträge veröffentlichen. Neue Beiträge stehen ganz oben und werden von Ihren Besuchern zuerst gelesen. Anschliessend schreiben diese einen Kommentar dazu, verlinken darauf oder schicken Ihnen eine E-Mail. Oder auch nicht.

Nun können wir hier und da lesen, das ein solches Internet-Tagebuch ein nützliches Instrument für das (Top-)Management, sein soll. Ist das so und wenn ja warum? Bei vielen namhaften IT-Unternehmen können Sie und ich heute über ein Blog auch mit den Führungskräften kommunizieren. Die Themenauswahl ist nicht festgelegt. Sicherlich sieht der COO von SUN, Jonathan Schwartz, mehr Sinn in der Diskussion eines für ihn geschäftsrelevanten Themas mit seinen Kunden, Mitarbeitern, Partnern etc. Aber auch andere Themen werden im Blog diskutiert: So erzählt der spanische Entrepreneur Martin Varsavsky (ehem. EinsteinNet) in seinem Blog u.A. von den Erfahrungen in einem bestimmten Hotel oder über das nach seiner Meinung zum Medienzirkus mutierte World Economic Forum in Davos. Ich finde das gut und sich dieser Kommunikationsform zu verschliessen sei sogar riskant meint Jonathan Schwartz. Seine Vorhersage, das die meisten von uns in zehn Jahren mit einer breiten Öffentlichkeit über Blogs kommunizieren werden, sehe ich jedoch eher skeptisch. Gerade das Management leidet doch unter chronischem Zeitmangel. Authentizität ist aber oberstes Gebot, d.h. man muss seinen Blog schon selbst schreiben und nicht schreiben lassen! Und dann wird die Bloggerei vielleicht doch schnell in der Prio-Liste weit nach hinten rutschen, vermute ich. Dennoch kann ich Sie nur ermuntern, wenn Sie die Zeit haben, ein eigenes Blog zu führen. Das Allerwichtigste aber ist, dass Sie auch Stellung beziehen und auf die Kommentare Ihrer Postings antworten. Nur so entsteht eine lebendige Kommunikation.

Seit dem nunmehr fast fünf Jahre ersten Erscheinen von Blogs haben diese dem Internet eine neue Kommunikationsform beschert, manchmal auch die Politik beeinflusst, den Journalisten zum Nachdenken angeregt und Millionen Menschen die Möglichkeit gegeben, mit Anderen wo auch immer in der Welt zu kommunizieren. Und ich bin ziemlich sicher, dass das Ganze gerade erst anfängt.

Wolfgang Franklin, Vorsitzender des Vorstandes, cioforum e.V.